Comment Lula a renversé la première puissance électorale du Brésil en quelques semaines
Le résultat est historique : Luiz Inácio Lula da Silva a remporté le second tour de la présidentielle brésilienne avec 51,79 % des voix contre 48,21 % pour Flávio Bolsonaro. C’est la première fois depuis le retour à la démocratie en 1985 qu’un candidat devancé au premier tour s’impose au second. Mais le plus remarquable n’est pas le score : c’est la méthode. En quelques semaines, Lula a mobilisé des millions d’électeurs supplémentaires, transformé un homme de 80 ans sans téléphone portable en figure des réseaux sociaux, et déployé une organisation numérique de grande ampleur sur WhatsApp avec une consigne contre-intuitive : ne pas répondre à l’adversaire.
Le point de départ : une défaite annoncée
Le 4 octobre, Lula termine deuxième du premier tour avec environ 45 % des voix, devancé d’environ 2,2 millions de suffrages par Flávio Bolsonaro, le fils de l’ancien président d’extrême droite. Les enquêtes le donnent alors perdant au second tour. Quelques semaines plus tard, il reprend plus de 4 millions de voix d’avance et obtient environ 64,2 millions de suffrages au second tour.
La machine WhatsApp : une croissance spectaculaire
L’arme centrale s’appelle « Exército do Lula », un canal WhatsApp piloté par le député André Janones. Selon les chiffres communiqués par l’équipe de campagne et relayés par plusieurs médias, le canal serait passé d’environ 55 000 abonnés au lendemain du premier tour à près de 11 millions à la veille du scrutin. Janones y diffuse des consignes quotidiennes : quel contenu liker, quel mot-dièse publier, quelle photo partager. Le langage est militaire, les consignes sont précises, et l’effet est mesurable : à la mi-octobre, plusieurs mots-dièse pro-Lula figuraient simultanément dans les tendances brésiliennes. Lula a lui-même participé à des émissions en direct avec Janones et l’a remercié publiquement le soir de sa victoire.
La règle qui a tout changé : ne pas se battre
C’est la partie la plus contre-intuitive de la stratégie, et probablement la plus décisive. Janones a demandé à ses soutiens de ne pas commenter, ne pas repartager, ne pas répondre aux publications de l’adversaire, même pour les contredire ou dénoncer une fausse information. La raison est algorithmique : sur les grandes plateformes, une réponse génère généralement plus d’engagement qu’un like, et l’algorithme ne distingue pas l’indignation du soutien. Chaque interaction, même indignée, peut donc propulser le contenu adverse vers un public plus large. La consigne était d’ignorer les comptes d’extrême droite, et certains soutiens ont également bloqué ces comptes pour limiter leur visibilité. Lula a ainsi cherché à priver son adversaire de la visibilité que l’indignation de ses propres partisans aurait générée.
Le virage selfie : un octogénaire sur les réseaux
Lula a longtemps dit ne pas posséder de téléphone portable. Mais le 7 octobre, trois jours après sa défaite au premier tour, il publie sa première vidéo selfie sur Instagram et TikTok. Il s’entoure de jeunes élus de gauche, comme Ana Elisa Santos Silva, 21 ans, la plus jeune députée fédérale du pays, élue sur un programme centré sur les réseaux sociaux. Il se présente comme « le roi des selfies » et multiplie les vidéos adressées directement aux jeunes électeurs, un électorat qui lui échappait. Sa première vidéo aurait dépassé les 23 millions de vues en 24 heures, selon les données communiquées par son équipe.
La rue en renfort
Le numérique n’a pas tout fait. Lula a également appelé à occuper la rue, et des marches ont rassemblé des foules dans les principales villes du pays. La mobilisation a eu un effet mesurable : l’abstention est passée d’environ 21 % au premier tour à environ 19,2 % au second. Dans le Minas Gerais, deuxième État électoral du pays, Lula est passé d’un déficit d’environ 590 000 voix à une avance d’environ 99 000, un basculement de près de 700 000 suffrages. Il a également remporté les neuf États du Nord-Est, fief historique du Parti des travailleurs.
« Brésil : Lula a renversé une élection perdue d’avance en quelques semaines. Des millions de personnes coordonnées sur les réseaux sociaux, une consigne contre-intuitive pour ne pas nourrir l’algorithme, et un octogénaire devenu roi du selfie. La gauche a gagné la bataille numérique. »
Ce que cette victoire dit du combat numérique
Lula n’a pas seulement gagné une élection. Il a démontré qu’une campagne de gauche pouvait concurrencer l’extrême droite sur le terrain où celle-ci excelle depuis une décennie : les réseaux sociaux. La méthode repose sur trois piliers : une organisation centralisée capable de coordonner des millions de personnes en temps réel, une discipline collective consistant à refuser l’affrontement algorithmique, et une capacité d’adaptation d’un leader âgé aux codes des plus jeunes. Le soir de sa victoire, Lula a d’ailleurs promis de réguler les plateformes et dénoncé des entreprises qui « gagnent des milliards, ne paient aucun impôt et tentent d’orienter le résultat électoral ». La bataille numérique de 2026 ne fait que commencer.
Luiz Inácio Lula da Silva a gagné les élections présidentielles
